Palavras-chave: Faça uma Engenharia Reversa e Descubra as Principais Métricas do seu Nicho no Google

Olá, meu amigo! Espero que você esteja bem. Meu nome é Calebe Teixeira e trabalho com SEO há mais de 10 anos. Hoje, quero compartilhar com você a parte da engenharia reversa que eu mais gosto.

Como Funciona a Engenharia Reversa

A engenharia reversa funciona da seguinte forma: já criamos nosso projeto de SEO para o termo "marketing digital". Depois de escolher um nicho específico e pesquisar resultados no Google, começamos a coletar dados dos competidores.

Mineração de Dados

Após essa coleta, o próximo passo é fazer a mineração desses dados. Ao término desse processo, eu terei acesso a todas as métricas e principais palavras-chave do meu nicho de marketing digital. A partir disso, surge uma tela que é uma tabela repleta de informações.

Explorando a Tela de Análise

Quando você acessa essa tela, na verdade, não precisa fazer muito. Pode simplesmente ir para a parte de conteúdo. Mas, se você quiser uma análise mais detalhada e aprimorar suas informações, essa tela é ideal.

Selecionando Palavras-Chave

A primeira coisa que você notará é o seletor de palavras-chave. Aqui, você pode escolher quais palavras deseja incluir e quais deseja excluir. Além disso, é possível ordenar a lista por ordem alfabética, facilitando sua análise.

• Uso de Palavras-Chave: Ao clicar nos resultados, você verá a frequência da palavra de interesse, como "marketing digital", em conteúdos de sites como o Rock Content.
• Densidade: A densidade das palavras-chave é crucial para o ranqueamento. É importante respeitar a densidade específica da SERP.

Percentual de Utilização

Outra coluna importante que encontramos é a de utilização percentual. Aqui, você tem uma noção rápida de quantas páginas do nicho utilizam um determinado termo. Isso nos ajuda a avaliar a relevância das palavras-chaves que estamos considerando.

Analisando a Relevância

A coluna de relevância, que é a principal da tabela, é fundamental. À medida que você dá scroll, pode observar como a porcentagem de uso das palavras diminui. Às vezes, uma palavra pode ser extremamente relevante, mas só uma fração das páginas pode utilizá-la.

Aqui você pode ter uma ideia clara de quantos concorrentes estão utilizando cada palavra-chave.

Isso é muito útil, pois permite identificar:

• As principais palavras-chave que você deve usar.
• O score de relevância para cada palavra-chave.
• Consegue descobrir rapidamente quais termos abordar na sua estratégia.

A Importância da Correlação

A segunda métrica que considero fundamental é a de correlação. Quando você analisa uma SERP (Search Engine Results Page), vai notar que os principais competidores utilizam certos termos em seus conteúdos. A correlação pode ser:

• Positiva: Termos que os top competidores usam e que você deve usar também.
• Negativa: Termos que os competidores com menor desempenho utilizam e que você deve tentar evitar.
• Neutra: Termos que precisam ser usados, mas não oferecem vantagem competitiva.

Exemplo Prático: Marketing Digital

No nicho de marketing digital, por exemplo, esse termo é essencial. Porém, a correlação é neutra, pois todos os competidores o utilizam. Isso significa que você precisa definir sua presença, mas não necessariamente terá um destaque competitivo apenas por usá-lo.

Filtrando pela Correlação

Vamos filtrar as palavras-chave com correlação positiva, ou seja, aquelas que os top competidores estão utilizando para ranquear. Por exemplo, o termo "média" possui uma correlação de 0.67, indicando uma forte associação com o ranking.

Outro termo interessante nesse nicho é "search engine", que pode não chamar a sua atenção inicialmente, mas que é utilizado pelos melhores competidores. Isso mostra que a análise profunda com base em matemática e estatística pode revelar oportunidades que você não notaria intuitivamente.

Palavras com correlação negativa

Por outro lado, ao rever palavras que têm correlação negativa, como "acessibilidade", "EAD", "diploma" e "biblioteca", decido evitá-las. Isso não quer dizer que o Google vá me penalizar por usá-las. O importante é que quero me distanciar do que os concorrentes menos bem-sucedidos estão fazendo.

Palavras-chave de alta relevância

Trabalhar com palavras de alta relevância, aliadas às métricas de correlação, é fundamental para uma estratégia de SEO eficaz. Isso permite criar um conteúdo que realmente atraia o público certo.

Tags e seu impacto

Um aspecto interessante na análise é a coluna de tags. Através dela, consigo identificar onde uma palavra-chave aparece. Por exemplo, o termo "marketing digital" é frequentemente encontrado no:

• URL
• Title
• Meta Description

Quando vejo que o termo "cursos" também aparece nessas tags, percebo que ao mencionar "marketing digital" estou automaticamente associando essa ideia a cursos. Isso me leva a refletir sobre a possibilidade de criar uma página focada em um curso de marketing digital, já que essa palavra-chave possui alta relevância no nicho.

Análise da densidade de palavras

Outra métrica importante é a contagem de quantas vezes uma palavra aparece na SERP. Por exemplo, "marketing digital" aparece 1365 vezes, com uma densidade de 3,19%. Essa densidade é considerada alta e indica que é um tema muito utilizado.

Filtrando a análise de palavras-chave

Eu também consigo aplicar filtros para ver apenas palavras-chave que se encaixam em certos critérios. Por exemplo, posso listar apenas termos que possuem duas ou mais palavras.

Ao eliminar palavras únicas, foco nas long tails do meu nicho, o que é especialmente útil para minha estratégia. Esta análise me ajuda a formular um conteúdo mais direcionado e relevante.

Filtrando Resultados

Uma das funcionalidades que eu mais gosto é poder filtrar quantas páginas estão usando um determinado termo. Você pode, por exemplo, escolher ver apenas as palavras que estão em três ou mais páginas. Isso te ajuda a afunilar suas opções e entender melhor o que está acontecendo no nicho.

Analisando Concorrentes

Agora, vamos explorar como funciona a análise de concorrentes. Se eu quero saber o que a RD Station está fazendo, basta clicar na opção correspondente e a tabela se atualizará com os resultados dela. Isso é simplesmente incrível!

Dados da RD Station

• Utilização do termo "marketing digital": 127 vezes
• Densidade do termo: 1.58% (considerada baixa em comparação aos competidores)

TF-IDF

Uma métrica que eu considero muito importante é o TF-IDF. Esta métrica indica a relevância de uma palavra-chave para uma página, considerando sua raridade no nicho. A partir dela, você pode determinar quais palavras estão realmente impactando no nicho.

Exportando Dados

Outra funcionalidade prática é a possibilidade de baixar todos os dados em uma planilha Excel. Você pode clicar na opção de baixar palavras-chave e isso facilitará o compartilhamento dessas informações com sua equipe de marketing ou redatores.

Conclusão

Espero que tenha gostado dessa aula! A sessão de palavras-chave é o coração do Focus Keyword Finder. Lembre-se, a engenharia reversa e escolha de termos certos são essenciais para que sua estratégia de SEO funcione. Sem isso, sua estratégia pode estar furada!

Não adianta querer utilizar ChatGPT, Gemini ou qualquer outra tecnologia de IA, sem antes ter feito uma boa análise de palavras-chave. O único que sabe como ranquear páginas é o Google, somente ele e ninguém mais. Até a próxima!