SEO Semântico: Analise o Conteúdo do seus Competidores de Nicho, como um Profissional de SEO

Olá! Meu nome é Calebe Teixeira e hoje vou compartilhar com você um pouco sobre como eu analiso semanticamente o conteúdo dos meus competidores, especificamente relacionado ao tema "marketing digital".

Rastreio da SERP do Google

Primeiramente, quando você cria um projeto no Focus Keyword Finder para o termo marketing digital, você recebe uma série de páginas que aparecem na mesma ordem que você as veria diretamente no Google. Então, já está tudo ordenado!

Fazendo a Análise

A primeira coisa que devemos considerar é a relevância das páginas. Por exemplo, se você tem um e-commerce e quer analisar o seu nicho, é crucial que você selecione apenas páginas relevantes a e-commerce. Funciona assim:

• Escolha páginas que são realmente do seu nicho.
• Desmarque páginas que não se encaixam na categoria do seu site.

Ao remover algumas páginas, você está garantindo que essas não serão levadas em consideração na análise de engenharia reversa. No meu caso, como estou analisando marketing digital, todas as 30 páginas aqui listadas são relevantes.

Informações Disponíveis das Páginas

Logo de cara, você pode notar uma coluna chamada "informação". Aqui você terá acesso a:

• Número de cabeçalhos (H1, H2, H3, H4, H5, H6)
• Quantidade de imagens em cada página
• Total de palavras por página

É interessante observar que algumas páginas podem ter um volume muito alto de palavras, enquanto outras têm um volume bem baixo. Isso varia bastante dependendo do nicho de mercado, uma vez que cada nicho tem suas peculiaridades.

Detalhes Técnicos

Você também tem acesso a uma coluna chamada "rastrear". Se você clicar, um submenu será aberto, mostrando outros tipos de rastreio da página. Quando você cria um projeto utilizando a ferramenta Focus, o rastreio padrão é aplicado. Contudo, dependendo do que você estiver analisando, poderá ajustar as configurações de rastreamento conforme necessário.

Rastreio via JavaScript

No Focus Keyword Finder, dependendo do resultado, faz sentido realizar o rastreio de um resultado via JavaScript? Essa é uma questão que até o Google enfrenta. Existem páginas que não foram otimizadas para SEO, e que estão indexadas no Google, mas apresentam um problema: ao acessar essas páginas, ocorre uma segunda leva de carregamento de dados através de AJAX ou JavaScript.

Nesses casos, quando os dados são rastreados via JavaScript, você precisa realizar um rastreio específico. Isso acontece porque o rastreio inicial carrega um HTML que não reflete os dados finais apresentados após o carregamento via JavaScript. O HTML considerado para análise deve ser o gerado após essa segunda leva de carregamento.

Dependendo do nicho em que atuamos, essa situação pode variar bastante. Por exemplo, vamos analisar o caso do site Educa Mais Brasil. Observe que ele apresenta um número bem baixo de palavras. Isso pode ser um sinalizador interessante. Vamos tentar rastrear essa página via JavaScript.

Análise de Dados

Uma vez realizado o rastreio, perceba como os dados podem ser influenciados: inicialmente, não encontrei cabeçalhos estranhos ou imagens, e o total de palavras era bastante baixo. Isso é incomum e pode ser considerado um outlier. Não deveria ser assim, concorda? Então, após o carregamento específico via JavaScript, vamos conferir se as informações mudaram.

Após o rastreio via JavaScript, percebemos uma diferença significativa nos dados retornados. Agora, consigo ver que nessa página, na verdade, existem:

• 28 cabeçalhos
• 7 imagens
• 2700 palavras

Dessa forma, fica evidente que a qualidade dos dados aumentou consideravelmente.

Rastreio de Resultados do Google

Outra habilidade interessante é rastrear os resultados do Google. Você pode, por exemplo, aumentar a quantidade de resultados que deseja rastrear. Se você começar com 30 resultados e decidir incluir mais 20, terminará com 50 resultados disponíveis para análise.

Além disso, é bem interessante que, ao clicar na imagem do resultado da grade, uma versão simplificada do HTML daquela página se abre. Isso é útil porque, ao acessar uma página, há inúmeras informações que podem não ser relevantes para a sua análise semântica. Você encontra diversos elementos como:

• Imagens
• Styles
• Vídeos do YouTube
• Cabeçalhos
• Sidebar
• Menu

Esses elementos podem deixar a análise um pouco mais confusa quando se trata de uma exploração mais profunda do seu nicho.

Analisando a Estrutura do Conteúdo do Competidor

Você consegue olhar aqui e ver de uma forma simplificada, mas extremamente relevante, como funciona a semântica e a estrutura de conteúdo do seu competidor.

Pense assim: usamos marketing digital em português, e mesmo assim, obtivemos resultados em inglês. Isso mostra como o Google funciona!

Navegando pelo HTML

Do lado, temos a navegação e agora estamos vendo o HTML da RD Station. Observamos:

• Header com várias palavras-chave;
• H1, H2 e H2 novamente;

Analisar o site dessa forma é muito mais fácil e oferece diversos insights. Se você trabalha com SEO, precisa aprender a visualizar o site dessa maneira, sem outras informações que possam atrapalhar sua análise.

Sessão de Tags no HTML

Agora, vamos para a sessão de tags dentro do HTML. Temos:

• Tags de Parágrafo: <p> é uma tag;
• Tag Strong: <strong> é outra tag;
• Title: também é uma tag.

Em uma análise de SEO, você encontra diversos locais onde pode otimizar seu HTML. Um exemplo é o atributo de tags. Quando você utiliza uma imagem, a tag <img> possui um atributo chamado alt, que serve para descrever o que está na imagem. Isso é um atributo da tag <img>.

Optimalizando com Placeholders

Esse conceito que chamo de placeholder inclui tanto tags quanto atributos. Aqui está uma lista de placeholders:

• Meta description;
• Parágrafos (tags <p> são as mais utilizadas);
• Strong (uma das tags que gosto bastante de analisar).

O uso da tag <strong> é importante, pois sinaliza ao Google que aquela parte do texto necessita de atenção especial. Usar a tag <strong> é uma maneira eficaz de dar ênfase a uma parte do seu HTML.

Por exemplo, o que o RD Station está fazendo com a tag strong é um ótimo indicativo de como as páginas estão otimizando esse recurso.

Otimização de Páginas com Análise de Competidores

Usando o termo marketing digital, você vai perceber que, ao colocá-lo dentro da tag strong, não é por acaso que isso está sendo feito. Isso demonstra que eles fizeram a lição de casa. Eles estão mostrando que, se você quer otimizar sua página, ter o termo marketing digital dentro do HTML é essencial. E não para por aí, pois eles o estão usando de várias formas.

Olha só que interessante, chegou a ficar até repetitivo demais. Enfim, conseguimos ver de forma simplificada quais são os textos que estão dentro de cada um dos placeholders. A forma que eu mais utilizo para fazer uma análise de um competidor específico é bem prática.

Imagens e Conteúdo Visual

Além disso, temos uma seção dedicada às imagens, que nos mostra todas as imagens daquela página. Isso é uma ótima maneira de entender qual tipo visual a página está seguindo. Você pode ver a quantidade de imagens e quais imagens estão sendo utilizadas. Vale ressaltar que estamos lidando com conteúdo que é propriedade do RD Station. Inclusive, tem até um aviso: este conteúdo é protegido por direitos autorais. Portanto, não é para você usar essas imagens ou este conteúdo; é para você analisar o que os competidores estão fazendo.

Espero que você tenha percebido o valor que essa ferramenta tem e como vai ajudá-lo a melhorar seu jogo de SEO. Quando você começar a fazer análises desta forma, você consegue abstrair tudo que é visual, focando simplesmente no core da página, que é o conteúdo em si. Isso é extremamente importante, já que é isso que o Google leva em consideração.